顺网: 创意礼品 创意礼物 生日礼物 节日礼物 送朋友父母老公老婆老师孩子领导同事 最具创意的礼品网站
顺网  创意礼品 创意礼物 生日礼物 节日礼物 送朋友父母老公老婆老师孩子领导同事 最具创意的礼品网站
顺网 礼品资讯频道 => ECCO不再是榜样 中国鞋业品牌逆袭之路在哪里

ECCO不再是榜样 中国鞋业品牌逆袭之路在哪里

  • 时间:2020年12月14日
  • 来源:顺网
  • 类别:礼品资讯资讯
摘要: 据今报网报道,目前,中国鞋业呈现出冰火两极。一方面,曾经上榜过中国“鞋王”的百丽、达芙妮,近几年在步步倒退,陷入市场寒冬苦苦煎熬;另一方面,李宁以国潮重塑品牌定位,迎来发展新高峰,安踏更是成功收购
据今报网报道,目前,中国鞋业呈现出冰火两极。一方面,曾经上榜过中国“鞋王”的百丽、达芙妮,近几年在步步倒退,陷入市场寒冬苦苦煎熬;另一方面,李宁以国潮重塑品牌定位,迎来发展新高峰,安踏更是成功收购了国际体育集团亚玛芬,进入国际化赛道。
经过数十年的充分发展,无论是在设计还是质量等方面,中国鞋履品牌与国外大牌之间的差距日益缩小,中国鞋业的整体竞争力得到长足进步。但利好之外,也有很多问题值得警惕。随着消费升级、技术革新、消费群体变化,中国鞋业正面临着新的挑战。
顺网 礼品资讯频道 www.yishun.net

顺网 礼品资讯频道 www.yishun.net


“后浪”来袭,年轻消费群体正乘风破浪
后浪,特指95后。他们已经成为全球人口最多的群体,人数高达19亿,占全球总人口的25%,而作为人口大国的中国则为Z世代贡献了大约2.65亿人。高GDP、低出生率的生活环境,使后浪们享有优越的可支配资源。他们的消费喜好变化,直接影响了中国鞋业的格局。
ECCO曾经是中国鞋业品牌的老师,但当新消费趋势来袭,却逐步失去了榜样地位。Z时代后浪,个性更为真实独立,不喜欢呆板的没有设计感的产品。而ECCO的鞋品显然无法打动Z时代后浪,很多年轻人的消费清单里都没有ECCO这个选项。当问及他们对ECCO的看法是,他们都会觉得这是父辈才穿的鞋品,不会选择购买。
这给了中国鞋业品牌启示,一定要注意消费群体的演变,消费者的个人偏好和消费体验正发生极大变化,只有那些满足他们精神需求、帮助他们获得良好消费体验的商品和服务,才能赢得市场份额,在激烈的市场竞争中获胜。这一点像国潮李宁、行动品牌COZYSTEPS可至,都找到了正确的方向。
转型路上,质量和服务仍是根本
业内专家分析称,越来越多的传统明星鞋企陨落,在时代变迁面前,它们的原因大同小异:战略失误,战线太长,不专注领域,缺乏创新精神和互联网思维,资金链断裂……老牌公司陷入危机,根源就是没有把握好时代潮流,牵一发动全身,最后满盘皆输。中国鞋业品牌转型迫在眉睫,但转型路上,产品和服务仍是根本。
ECCO在失去年轻消费者的同时,也在失去做产品的初心。某论坛上有女性消费者反映新买的ecco凉鞋严重褪色,而专柜曾再三强调鞋子“不会褪色”,顾客对此失望不已。这不是个例,而是普遍存在的事件。ECCO鞋款断底、裂纹的状况日益普遍,甚至在其官方微博上,随处可见消费者的售后反馈。
图片
曾经是中国鞋业品牌榜样的ECCO,如今又用反面教材给了中国鞋业品牌警示。中国鞋业品牌在发展过程中,一是要根据消费人群和市场环境变化,及时优化产品,进行品牌转型升级;二是要时刻牢记产品和服务是根基,是赢得市场的前提。
李宁、COZYSTEPS可至、安踏,一个个中国品牌锐意进取,在运动鞋、休闲鞋领域彰显出属于中国品牌的风采。当ECCO等外国品牌不再是榜样,中国鞋业品牌要更自信、更创新,如此才能真正赢得消费者的喜爱。
顺网 礼品资讯频道 www.yishun.net