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国外新鞋王斯凯奇在华崛起 势头直逼阿迪、耐克 国产鞋何去何从

  • 时间:2019年04月12日
  • 来源:顺网
  • 类别:礼品资讯资讯
摘要: 【中国鞋网-市场资讯】在国内外国的运动鞋品牌一直受到消费者的追捧,仅在2018年国外品牌耐克在大中华地区的销售业绩就已经达到了51.34亿美元,同比增长了18%。在这样火热的市场前景下,国外又一品牌成了一匹黑

【中国鞋网-市场资讯】在国内外国的运动鞋品牌一直受到消费者的追捧,仅在2018年国外品牌耐克在大中华地区的销售业绩就已经达到了51.34亿美元,同比增长了18%。在这样火热的市场前景下,国外又一品牌成了一匹黑马,销量赶超耐克,2018年短暂的一年内,销量就达到了1900万双,平均每月进账26亿。它就是斯凯奇。 这个美国的品牌主要定位于休闲运动鞋,在斯凯奇2019年的最新业绩报告中,它在全球销售额达到了46亿美元,但值得注意的是,在华的业绩就达到了141亿元人民币。在大中华地区有超过2600家店铺。这样的销售规模对于早年已经进入国内市场的耐克、阿迪来说是一次激烈的市场竞争。

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也是因此,斯凯奇在华10年的销售业绩,它的零售总额平均年增长73%。达到了在中国市场141亿元的销售额,这对于发展20多年的企业来说,取的如此的成绩还是十分亮眼的,但是面对销售业绩如此火热的国外品牌,让我们不禁为中国的鞋业担忧,未来中国的鞋业将要何去何从?

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据数据显示,斯凯奇在前几年就以5%的市场份额超越了阿迪达斯,成为了仅次于耐克的第二大鞋类品牌。斯凯奇是1992年创立的,相比于耐克、阿迪达斯这样的鞋业巨头,它可能在知名度以及市场上都不占有优势,那么它是如何发展起来的呢?

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但是对比国产品牌以及国外的品牌。意尔康的创始人单志敏曾表示:“其实中国的鞋不比外国的鞋质量差,”这几年意尔康也在进军高端市场,对比全国意尔康专卖店的数据,可以充分的掌握最动态的时尚潮流,以及市场需求。相信在不久,一个民族的发展之路,会让中国的制造业柳暗花明。

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其次,传统的运动鞋像是耐克、阿迪达斯等都比较注重运动鞋的动能性,但是斯凯奇不同与传统的鞋业,这一次斯凯奇主要追求的是产品的舒适度,以及产品外型的设计。让年轻人能够在张扬自身活力的同时,增加客户的舒适度。不同的产品定位也成为了斯凯奇鞋业快速崛起的重要因素。

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看来面对国产鞋业如此局面,还是有一群国产品牌在与市场抗衡,志在打造中国的鞋业品牌,相信以后鞋业市场不会是国外品牌独树一帜,国产的鞋业也将如雨后的春笋,现在国产品牌中也不乏已经冒尖的鞋业,回力就是其中之一,它是一个让阿迪、耐克都害怕的国产品牌。

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回力鞋业主要经营大众化运动休闲鞋产品,同时还在着力研发体育用鞋,现在旗下一共有13000多家专卖店,就光2018年就开了600家连锁专卖店。在2018年国内十大品牌的销售数量来看,2018年第一季度回力的销售额为6452万元,同比增长111%,在国产十大品牌中增速最快。

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除了斯凯奇的企业文化以及不同的品牌策略之外,还有就是它的渠道开发的能力。斯凯奇在开发大中华地区的时候,它选择的不是自己去开发国内的市场,而是与联泰集团合作共同开发市场,这才使得斯凯奇的市场得到了迅速的发展。与此同时这也使得斯凯奇在国内运动生活领域获得了极大的成功。由此打开了中国的市场。

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那先说说斯凯奇的这个品牌,每个品牌店的成立都有它独特的企业文化和市场定位,斯凯奇的这个名字来源于南加州俚语,意思是坐不住的年轻人。由此可见斯凯奇的市场定位是在年轻人群,而这个名字的寓意也代表着年轻人追求时尚,个性张扬的特点。由此可见,斯凯奇不管是在人群定位,还是在产品的特色上都有着自己的优势,以及突出点。

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意尔康是比较有代表性的国产品牌,也是大众比较熟悉的品牌,在1992年开始涉足鞋业,但是因为国产的鞋业发展并不景气,导致国内大量的制造业转投互联网、金融等行业。高端的产品不是国产品牌的强项。随着人们生活水平的提高,人们更愿意去选择国外的品牌。这也就造成了国内鞋业市场不景气的局面。

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国外鞋业不断的在华发展,前有阿迪达斯、耐克等,后有斯凯奇。国外鞋业的强势发展对国产的鞋业造成了很大的冲击。而目前国内的鞋业也在穷追不舍,有势头超越国外品牌,相信在不久,我们会让民族的鞋业品牌名誉全国,甚至全球。

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